Tatiana Moraes
A primeira loja da CH Carolina Herrera em Minas Gerais foi inaugurada nessa quinta-feira (10), no DiamondMall, em Belo Horizonte. A unidade está no quarto piso do shopping, área dedicada a grifes de alto padrão, como Chanel, Dolce & Gabbana, Emporio Armani, Tory Burch e Alo Yoga.
Voltada ao segmento lifestyle, a CH oferece peças mais acessíveis do que a linha Carolina Herrera New York, dedicada à alta costura e ao prêt-à-porter. A loja reúne coleções femininas, masculinas e infantis, com roupas, calçados, bolsas e acessórios fabricados com materiais nobres e acabamento artesanal, especialmente os artigos de couro, feitos à mão na Espanha. As estampas que ganharam o mundo estão presentes em vários itens.
Experiência
Apesar de já atender o Brasil por meio do e-commerce, a marca aposta no potencial da loja física como oportunidade de experiência sensorial. A proposta é permitir que o cliente veja, toque e experimente os produtos antes de adquiri-lo, seguindo uma tendência do mercado global.
Segundo pesquisa da Euromonitor, 81,2% das vendas em 2024 foram realizadas em pontos físicos. O dado ajuda a explicar a estratégia da marca, que também considera o apelo da gratificação imediata: levar o produto para casa na hora. Ainda assim, a integração dos canais on-line e off-line segue como fundamental para o varejo, já que 18,8% dos consumidores ainda preferem comprar pela internet.
Mercado de luxo
A chegada da CH Carolina Herrera a Belo Horizonte acompanha o avanço do mercado de luxo no Brasil. De acordo com o relatório Luxury Lab Global 2024, o país ocupa a 9ª posição no ranking mundial de crescimento do consumo premium, atrás de potências asiáticas como China, Índia e Indonésia, mas à frente de destinos consolidados como Hong Kong.
O estudo projeta alta de 7% no setor brasileiro em 2025, com crescimento acumulado de 22% nos cinco anos seguintes. Hoje, o Brasil responde por 25% do mercado de luxo da América Latina.
