Cedê Silva
A produção da campanha publicitária deste ano do Pé-de-Meia, programa que paga estudantes de Ensino Médio da rede pública para frequentar as aulas, custou pouco mais de R$ 1,3 milhão. Mais de 300 mil reais foram gastos pelos direitos autorais da música Sonho Meu, de Ivone Lara e Delcio Carvalho.
A informação foi obtida por O Fator via Lei de Acesso à Informação (LAI).
A reportagem originalmente procurou, via LAI, a Secom do Planalto, em 4 de abril. Em 28 de abril a Secom pediu mais prazo para responder, até que, em 6 de maio, informou não ser a responsável pela campanha e não ter os dados. A reportagem então buscou o MEC, que respondeu no fim da tarde desta quinta-feira (29).
“O custo referente aos direitos autorais da música utilizada na campanha foi de R$ 300.000,00 (trezentos mil reais), com honorários da agência de R$ 24.000,00 (vinte e quatro mil reais), totalizando R$324.000,00 (trezentos e vinte e quatro mil reais)”, informou a assessoria do ministério.
O ministério pagou ainda outros R$ 982.875,96 a uma agência publicitária, cujo nome não informou. Mas O Fator confirmou com a Escala, empresa gaúcha sediada em Porto Alegre e autora da campanha.
Desse valor, pouco mais R$ 833 mil foram para produção de um vídeo de 60 segundos, veiculado na TV.
O MEC não pagou pela veiculação na TV e na rádio – o que teria um custo milionário se fosse um anunciante privado.
Um convênio entre o governo federal e a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) permite que as emissoras exibam cinco minutos por dia de publicidade do MEC no lugar de cinco horas por semana de programas educativos, obrigação prevista em um decreto de 1981.
