Tatiana Moraes
A Companhia Energética de Minas Gerais (Cemig) abriu chamamento público para contratar pesquisa focada na Geração Z (15 a 29 anos). A abertura dos envelopes com as propostas orçamentárias está marcada para sexta-feira (5), às 10h, em sessão pública on-line.
O objetivo do estudo é avaliar como este público consome eletricidade e quais fatores influenciam hábitos, custos percebidos e a relação com novas tecnologias.
O levantamento vai orientar as decisões estratégicas comerciais e de comunicação da estatal diante do crescente peso dos jovens como consumidores de energia.
A contratação prevê um levantamento amplo, dividido em etapas quantitativa e qualitativa. A pesquisa vai investigar hábitos de consumo, percepção de custos, interesse por energias renováveis, sensibilidade a práticas de economia, abertura a soluções tecnológicas e o nível de conhecimento sobre o mercado livre de energia.
Etapa quantitativa
Segundo o edital, a fase quantitativa será realizada por meio de 1,5 mil entrevistas presenciais, aplicadas por questionários padronizados em domicílios de consumidores da Cemig, residentes em Minas Gerais.
A amostra terá margem de erro de 2,5 pontos percentuais e será distribuída entre todas as mesorregiões do estado, incluindo Belo Horizonte, Zona da Mata, Triângulo Mineiro, Norte de Minas e Vale do Rio Doce.
As empresas interessadas deverão apresentar cronograma detalhado e entregar, como produto final, um relatório analítico com a consolidação dos dados.
Grupos focais
A etapa qualitativa será composta por quatro grupos focais on-line com jovens de 15 a 19 anos residentes em Belo Horizonte. Os grupos serão segmentados por gênero e classe social: homens e mulheres das classes AB e C/D.
O escopo inclui elaboração do roteiro, recrutamento dos participantes, operacionalização das salas virtuais, categorização das falas, análise dos dados e apresentação final dos resultados.
