Uma das principais ferramentas de divulgação dos candidatos nas eleições, o Instagram recebeu, desde o início da campanha eleitoral até a tarde dessa quarta-feira (26), 242 publicações diferentes dos candidatos ao governo de Minas. A maior parte delas foi feita pelo deputado federal Patrus Ananias, do PT, mas quem tem o maior engajamento, com larga vantagem para os demais, é o senador Cleitinho Azevedo (Republicanos). O levantamento foi feito por O Fator a partir de raspagem de dados dos perfis dos concorrentes e só considera posts próprios, descartando as colaborações entre perfis de terceiros (os chamados collabs).
Desde a largada da disputa eleitoral, em 16 de agosto, Cleitinho publicou 14 vezes em seu Instagram, número inferior a maior parte dos adversários. Apesar disso, cada post alcançou, em média, aproximadamente 62,4 mil curtidas e 4,8 mil comentários. Das 10 publicações com maior engajamento até o momento entre os candidatos, nove são do senador.
Quem aparece em segundo lugar em engajamento é o candidato do Missão, Ben Mendes. Apesar disso, o baixo volume de publicação prejudica a análise: são só quatro desde o início da campanha, descartando as colaborações com outros perfis. São 12 mil curtidas em média em cada postagem e cerca de 2 mil comentários.
Cabos eleitorais
Representantes da polarização nacional entre PL e PT, respectivamente, Flávio Roscoe (3,1 mil curtidas e 267 comentários em média) e Patrus Ananias (2,5 mil curtidas e 340 comentários em média) vêm na sequência. No entanto, chama atenção como os dois dependem de cabos eleitorais com alcance nacional para engajar no Instagram.
Flávio publicou três vezes menos do que Patrus, mas os três melhores posts em engajamento têm um rosto em comum logo no primeiro frame: o deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG).
Já no caso do petista, o desempenho é puxado por publicações ligadas ao lançamento da campanha dele, na Praça da Estação, em BH, ao lado do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). A agenda aconteceu na sexta-feira (21).
“Não há dúvidas de que o Flávio e o Patrus precisam desses cabos eleitorais, mas temos que lembrar de outras variáveis aí: essas publicações (ao lado de Nikolas e Lula) podem ter recebido algum impulsionamento ou a simples marcação de outros perfis. Mas, independentemente disso, cada candidato precisa achar sua base digital, como já foi feito pelo Cleitinho”, afirma Camilo Aggio, professor e pesquisador da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG).
Vida pessoal, ataques e textos longos
No caso de Alexandre Kalil (PDT), o quinto colocado em engajamento — com números próximos dos concorrentes de PT e PL (2,2 mil curtidas e 313 comentários em média por publicação) — os posts com mais alcance têm duas naturezas: compartilhamento da vida pessoal e ataques aos adversários. No último caso, principalmente cortes do primeiro debate entre os candidatos, organizado pela Band em 16 de agosto.
“A exploração da vida privada, como o nascimento de netos (a sétima neta do ex-prefeito de BH nasceu na semana passada), é usada há um bom tempo (como estratégia nas redes). É aquilo que as campanhas chamam de humanização do candidato, destroná-lo de uma vida que seria distante do eleitor, do cidadão comum”, analisa Camilo Aggio, da UFMG.
Ex-presidente da Câmara de BH, Gabriel Azevedo (MDB) aposta numa fórmula que diverge da maior parte das outras campanhas: as publicações costumam estar acompanhadas de longos textos, com curiosidades sobre o assunto tratado e/ou apresentação de propostas de maneira detalhada.
As 36 publicações do ex-vereador desde o início da campanha alcançaram, em média, 1,6 mil curtidas e cerca de 130 comentários.
Mateus derrapa, e Zema esquecido
Uma das missões da campanha do governador Mateus Simões (PSD) é torná-lo mais conhecido. Uma das estratégias, como mostrou O Fator em março, foi a adoção de um tom parecido com o do ex-prefeito de BH Fuad Noman, que também iniciou a corrida como desconhecido, mas terminou vencendo a disputa.
Os esforços, no entanto, não surtem efeito até o momento no Instagram. Mateus aparece em sétimo lugar em termos de engajamento durante o período eleitoral, apesar de ter publicado em volume superior ao de todos os concorrentes, com exceção de Patrus.
As 46 publicações renderam, em média, cerca de 1,2 mil curtidas e 140 comentários. Chama atenção que, ao contrário de Roscoe e Patrus, Mateus Simões não cita seu principal cabo eleitoral em seus posts: o ex-governador Romeu Zema (Novo).
“É um mistério. O Romeu Zema é um ex-governador muito bem avaliado pela população, mas não sabemos o quão efetivo ele seria como cabo eleitoral. É claro que ele tem algum capital eleitoral que pode ser transferido para o Mateus. Por outro lado, não sabemos como está se dando o jogo de percepções políticas nessa disputa aqui em Minas. Por exemplo, quanto a disputa nacional pode influenciar? Talvez, o Lula e o Flávio Bolsonaro (PL), representado pelo Nikolas, tenham mais força”, afirma o cientista político Camilo Aggio.
Outros candidatos
Indira Xavier (UP), Professor Túlio Lopes (PCB) e Rafael Duda (PSTU) apresentam números semelhantes. Todos os três registram, em média, menos de 300 curtidas por publicação, enquanto a média dos comentários não ultrapassa 10. Henrique Áreas (PCO) foi descartado da análise por não publicar em sua página qualquer conteúdo sobre sua campanha.
